三个“丁磊”一起敲锣,网易云音乐弄了场“元宇宙”上市仪式

三个“丁磊”一起敲锣,网易云音乐弄了场“元宇宙”上市仪式
2021年12月02日 17:22 上海证券报

  12月2日,网易云音乐正式在港股挂牌上市,丁磊实现人生“第四敲”。

  有意思的是,除了传统的线下活动,此次网易还举办了一场别开生面的“元宇宙”上市仪式,线上线下联动,三个“丁磊”一起完成了此次敲锣。

  元宇宙世界的敲锣仪式

  据了解,此次网易云音乐通过网易伏羲沉浸式活动系统“瑶台”,在线上搭建了一个相当气派的分会场。在分会场,不仅还原了线下敲锣仪式的黑胶签到、大事件墙、音乐人墙等布置,参与观礼的嘉宾还可以操控自己的“数字分身”,见证网易云音乐上市。

  而一向“会玩”的丁磊,此次索性再造了两个分身,来了一场三个“丁磊”跨越时空的敲锣仪式——丁磊的两个分身分别被刻画成2000年29岁的“丁磊”和2021年50岁的“丁磊”,均是标准的“大长腿”,身着黑色西装,佩戴网易云音乐徽章,与线下的丁磊一起敲响了上市锣。

  热闹的另一面,或许是网易又一次不失时机地秀肌肉。据了解,此次上市运用到的网易伏羲沉浸式活动系统“瑶台”,是网易近年来在VR、AR、人工智能、引擎、云游戏、区块链等领域技术储备实现落地的场景之一。此前,“瑶台”已举办过第二届分布式人工智能大会、生物矿化国际研讨会等学术会议。

  据网易伏羲联席负责人李仁杰介绍,瑶台的后期发展方向是加入UGC内容,给用户提供大量素材和内容,创建专属活动室。用户UGC活动室大可以到上千人规模,小可以开家庭聚会、演唱会等。“元宇宙最有用的价值应该是真实世界的有益补偿,能够解决真实世界的问题,一定要用虚拟世界为真实世界服务,包括但不限于教育元宇宙、工业元宇宙和文化元宇宙等。”

  丁磊第四次敲上市锣

  24年时间,亲手缔造了4家上市公司,丁磊是目前中国内地参与上市敲锣次数较多的男人。

  除了此次的云上敲锣,此前三次分别是:2000年网易公司在纳斯达克上市、2019年网易有道在纽交所上市、2020年网易公司回归港交所上市。而今天的敲锣,对他而言亦有着不同的意义。

  与其他互联网大佬理工男的气质不同,丁磊在圈中一直颇具“文艺青年”风范。2000年,网易在纳斯达克上市时,丁磊曾对媒体表示,自己想开一家唱片公司。2013年4月,网易云音乐成立,丁磊算是圆了音乐梦。在网易云音乐的第一场发布会上,他曾说:“年轻时候的理想就是开一家唱片公司,理想破灭了,现在就做一个音乐产品吧。”

  此次上市致辞中,丁磊表示:“非常开心,网易云音乐通过自己的努力,打破了很多不可能,让中国音乐有了更多可能。”丁磊强调,未来“云村”要用创新拓展音乐产业的更多“可能性”,继续打造有人情味的音乐社区,并不断推动原创音乐、华语音乐快速发展。

  在现场谈及四次敲锣的感想时,丁磊又一次引用了那句“不以物喜,不以己悲”,并寄语员工:“不争无谓之事,只看无畏之行,好好吃一顿饭,然后忘记上市这件事。”

  社区生态斩获高估值

  网易云音乐此次登陆港股一直吸引着大众的目光,其超400亿港元的估值一度引发热议。

  对此,多位业内分析师认为其“生态社区”的搭建加成颇大。招股书显示,2021年上半年,网易云音乐日活听歌用户日均听歌时长增至76.9分钟;48%的听歌用户会看评论;超90%月活用户为“90后”或“00后”。

  年轻用户成为主力的同时,社区原创能力得以充分激活。招股书显示,2021年6月,主动进行UGC创作的月活用户占比约27%。截至上半年,网易云音乐UGC歌单总数约28亿;平台入驻独立音乐人超30万,持续领先行业,音乐人上传作品超140万首。

  “对于内容平台而言,如何实现盈亏平衡其实是非常重要的一点。”一位市场人士向记者表示,随着国内版权保护意识的增强,内容版权支出的快速增长,成为所有内容平台都需要面对的问题。“目前来看国内外只有两种方式可以实现盈亏平衡,一个是足够大的市场规模摊薄单一用户费用,另一个就是通过UGC等方式,从源头培养优质内容。”

  同时,该人士表示,网易云音乐浓厚的社区氛围,让其在UGC领域有极强的优势,“音乐社区这种非常垂类的生态培养是很困难的,因此我认为这一壁垒或许是投资者当下青睐网易云音乐的关键所在。”

  当天,网易云音乐以招股价205.00港元开盘,短暂摸高205.20港元后,便不断下行,最终以最低价199.90港元报收,较招股价下跌2.49%,成交金额4.58亿港元,市值为415.3亿港元。

责任编辑:冯体炜

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