粉丝诉求市场挤压,流量明星古偶正剧两手抓

粉丝诉求市场挤压,流量明星古偶正剧两手抓
2022年05月12日 17:49 新浪网

  在剧集市场竞争激烈的4月,内娱初代顶流之一的杨洋有两部新剧开播,《特战荣耀》《且试天下》这两部剧让杨洋实现霸屏的同时,也让其实现了正剧、古偶“两开花”。近些年,正剧、古偶两类角色双重布局成为流量明星们增加自身竞争力的法门,不止杨洋,当下很多流量明星都遵从此类发展策略。

杨洋《特战荣耀》《且试天下》剧照

  小生里,李易峰主演的于2021年Q4季度收官的《镜·双城》为古偶,Q1季度开播的《号手就位》为正剧,待播剧《暗夜行者》为正剧。

  85花中转型势头良好的赵丽颖在主演《知否知否应是绿肥红瘦》《幸福到万家》《野蛮生长》等正剧后,已确定下一部剧为古偶《与凤行》,且在《知否》与《幸福到万家》中还穿插接拍了古偶剧《有翡》。

  90后小花里,童星出身、拥有超高国民度也为正剧出身的杨紫正在拍摄的《长相思》为古偶,已确定主演的大电影《猎毒》为严肃题材。

  新一代“红毯杀手”迪丽热巴2022年新布局的两部剧也是截然不同的类型,正在拍摄的《安乐转》为古偶,检察剧《公诉精英》为无可争议的正剧。

  中花里,已经“贵为”三金影后的周冬雨主演的电影基本上均为严肃题材,如已经拍摄完毕待定档的《平原上的火焰》,拍摄中的《鹦鹉杀》《热搜》等,也曾尝试古偶,如2021年Q2开播的《千古玦尘》,虽因服化道、演员形象与人设相差太大等问题而引发一系列争议,但该剧自开播上线后便热度飙涨,赚足讨论度;

  已经走向国际、主演迪士尼大电影《花木兰》的刘亦菲将发展重心转回内娱后的第一部剧为S+的古装剧《梦华录》,从当前公布的物料来看,这部剧也有很明显的偶像风格,而新剧《去有风的地方》为正剧。

流量“花生”正剧古偶形象对比

  古偶剧“价值不菲”:增粉固粉,性价比高

  流量明星们无法走出古偶怪圈的原因较为复杂。首先是其成名依托古偶形成路径依赖,想走出舒适圈极有难度。从古偶玄幻剧诞生开始,小“花生”成名大多依赖此类剧集,85花尤甚。

  《仙剑奇侠传1》让刘亦菲成为无数90后的“童年女神”,粉丝现在都在津津乐道其少女时期的出圈神图;杨幂因《宫》的热播迅速跻身一线小花行列,随后便接演了诸多类似的角色;《陆贞传奇》让赵丽颖强势“空降”85花队列,之后的《花千骨》《楚乔传》进一步巩固了其地位,《步步惊心》让刘诗诗饰演的若曦成为了无数人心中的“白月光”,因角色经典而拥有了超强红利周期。

85花塑造的经典人物

  小生中,李易峰凭借《古剑奇谭》的热播“一夜成名”,百里屠苏成为其最有代表性的角色之一;杨洋凭借影版《三生三世十里桃花》中的造型多次出圈,成为论坛古装美男贴中的常客。

李易峰《古剑奇谭》剧照

  其次是明星曝光度与商业价值挂钩,质量上乘的平台S级古偶剧能带来更多渠道曝光,而这类古偶剧的受众大多都是和粉丝高度重合的年轻女孩,凭借角色圈粉概率极大,是流量明星们圈新粉的最佳途径。如杨幂、赵丽颖便在主演《扶摇》与《有翡》后重新圈到年轻粉丝。

  再者便是古偶剧“经压经放”。现代剧受限于拍摄时的生活水平与观念限制,一两年未播便会服化道落后、观念冲突,一旦被压便“前途未卜”,而古偶剧相对离生活较远,能够更好的承接观众的幻想,高质量的古偶剧还能形成良好的长尾效应,如开播二十多年依然能接梗的《还珠格格》便一直都是各大鬼畜视频博主的心头爱。

  如果主演的古偶剧能成为经典,也能让流量明星实现源源不断的固粉目标,只要塑造一个成功的角色就能为往后的演艺生涯叠加不易破碎的滤镜,可谓“一剧万利”。

《还珠格格》名场面

  除流量明星自身的因素外,小花、小生提早布局正剧角色,同当下影视市场赛道融合不无关系。相比起电视剧在国内刚刚兴起的年代,当今剧集的投资已不可同日而语,诸多平台定级的S+网剧,极有可能是几部大电影的投资量,众多拥有超高国民度的大青衣也是以演电视剧为主。拍摄剧集更能满足曝光需要:一部剧集的播出、更新时间起码在半个月左右,出演剧集既能维持必要的曝光率与讨论量,也能丰富角色类型。

  除曝光外,填档需求也是一部分“飞升花生”演古偶的原因。古偶剧情较为简单,以谈恋爱为主,人设也比较单薄,不需要付出太多的精力塑造人物,对演员较低的要求,也让古偶成为有流量、有咖位的“花生”们的优选。

  “花生”转型迫在眉睫,回归古偶待遇各不同

  虽出演古偶优势明显,但伴随着“限古令”的加强执行与近些年内容开发风向的转变,近几年的市场环境已经让非新晋流量的转型犹如“箭在弦上不得不发”般迫切。流量明星斩获优质资源的最大依托便是粉丝的支持,但到达一定年龄后,转型就会成为流量明星自身与其粉丝的双重要求。

  毕竟对于励志成为专业演员的小花生们而言,演古偶的目的是为了拥有流量,当吸粉完成,在古偶领域的进阶达到巅峰也到了不得不转型的年龄后,粉丝同样诉求其成长并突破圈层。如杨幂接拍大电影《刺杀小说家》、赵丽颖接拍正午剧《知否知否应是绿肥红瘦》均是为转型所做的努力。

赵丽颖《知否知否应是绿肥红瘦》剧照

  然而,因粉丝基础构成、生存环境的不同,花旦与小生在“转型”之后,回归古偶市场时待遇也不同。古偶女性观众较多,花旦们饰演的角色为女性观众的主要代入对象,粉丝一旦被吸引,便更为忠诚与长情,而小生们一旦离开古偶,观众便会更换“老公”,阵地如果“失守”,再演古偶也难有当年的号召力。因而,虽同样有转型未达预期可以回归古偶的退路,但相较于流量花“回头”还能获得头部资源加持,流量小生演回古偶则资源降级严重,限制也更多。

  如杨幂在主演大电影《刺杀小说家》效果不达预期后,已身为嘉行当家人的她其后接演的《斛珠夫人》依然为顶配古偶资源;赵丽颖主演的《与凤行》、杨紫主演的《长相思》也均为顶配班底加持新顶流或年轻实力派。

  但李易峰主演《镜·双城》、杨洋主演《且试天下》时,搭档均为新晋小花,带新人的况味更为浓烈,且因种种原因《镜·双城》的播出效果不达预期。

杨幂《斛珠夫人》剧照

  除不得不转型的非新晋流量外,当下的市场环境也让90后小花有了转型的紧迫感,纷纷拓展角色类型,布局正剧作品。除已经“飞升”中花的周冬雨外,流量巅峰期的迪丽热巴也开始接演正剧,因背靠制作公司嘉行,拿到的资源颇为优质,如检察剧《公诉精英》;手握爆款古偶剧的杨紫也主演了缉毒犯罪片《猎毒》,与之前出演的剧集完全对应不同的目标人群。

杨紫《猎毒》剧照

  自2019年以来,影视市场便开启增质提效模式,去库存成为市场“主题”,新开项目量锐减。当下的市场环境也让资方拥有了更多选择,在制作方更愿意将预算用在服化道与场景上的当下,因流量高而要价高的艺人竞争力被削减,性价比高的艺人突围。

  小生方面,各大古偶剧中的常客、主演《周生如故》《与君初相识》《恰似故人归》的任嘉伦近年来发展势头迅猛;主演《月上重火》《长月烬明》的罗云熙以俊美飘逸的古装出圈,位列新一代古装男神阵营;主演《千古玦尘》《雪鹰领主》《乐游原》《天舞纪》的许凯新戏开播不断,现代、古装剧角色布局广泛。

新一代古装美男、美女

  小花方面,主演《锦心似玉》《锦衣之下》等多部古偶剧的谭松韵观众盘持续扩大,讨喜的长相与角色为其赚足好感。这样的市场环境,对于赵丽颖、杨幂、杨洋、李易峰等非新晋流量而言,转型寻求突破已成刚需且势在必行。

特别声明:以上文章内容仅代表作者本人观点,不代表新浪网观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与新浪网联系。
上一篇:“暂无评分”的《重生之门》,备受质疑的王俊凯
下一篇:Selina出席活动谈到男友:他像是我生命中的阳光

热门推荐

收起

韩国演员金赛纶因酒驾事件发手写信道歉

  • 2022年05月19日 20:43
  • 新浪娱乐

江苏出台电影业纾困政策 提出1000万元补贴

  • 2022年05月19日 19:33
  • 界面新闻

费雯·丽传记片筹备中 聚焦其离婚故事

  • 2022年05月19日 18:07
  • 新浪娱乐

《霍元甲》和《寒战》拍剧版 安乐影业打造

  • 2022年05月19日 14:17
  • 新浪娱乐